想必知识产权同行都深深的知道，我们国家的《商标法》规定，商标并不是永久有效的，也就是说无论购买或者注册商标，有效期都只有10年，并且是自核准注册之日起计算的。如果商标到期满，需要及时办理续展，用于延续10年，否则未办理续展申请，在延期一年后，商标局将自动注销这个商标，让商标变为无效。而我们国家的资料显示，全国每年提交申请商标量大约140万件，而其中即将接近续展，但是未申请的续展超过60%。也就是说10个商标中，只有4个接受了商标续展申请。
那么多企业对于商标续展一无所知，很有可能过了续展期还以为商标有效，那么不续展，后期会带来哪些危害呢，我们来看看。
1、如果商标被他人再次注册，您就不能再继续使用了;若无他人注册，此商标也不能再作为注册商标来使用，也就是说，您今后再使用此商标时，商标专属权失效，不能再在商标的产品上标注注册或者注册中字样。
2、多年推广、宣传此商标获得的品牌影响力不再属于您，而会被别人轻易的拿走。
3、该注册商标所代表的无形资产全部归零，也就是说很多品牌刚开始可以通过商标来进行融资和质押，最终归结为0。
而企业选择放弃续展往往也有两个重要的因素，一是企业破产、倒闭，同时商标也随之消亡，这种情况概率很大，约为70%。而最重要另一个因素就是遗忘。可能是企业并没有注意到商标有效期限的意识，对于商标保护一无所知，因此错过了最佳续展期;也可能是企业在改制重组过程中，将注册商标这一无形资产忽视。而最终带来的危害和损失，甚至会让您重头再来。
商标对于一个企业，是基本生存发展的支柱和保障，对于十年的发展历程来说，一个萌芽品牌到老品牌，如果因为一次续展的疏漏，而引发商标需要彻底更换，重新塑造，这样的教训想必大部分企业都不想有。商标续展的重要性不言而喻。
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