商标续展是延续商标使用权的最好方式，可能有的企业会说，商标算是不续展，重新注册一个一样的商标不也能够继续使用吗？这么说其实你对商标续展和商标注册还不是很理解，商标续展和注册可不一样。
如果企业想要重新注册一个与没有续展的商标一样的商标，需要等上一年的时候，这一年变数就很大，等到企业注册的时候，被抢注的可能性也很大，而且商标注册成功率也不高，这么大的风险，企业还愿意重新注册吗？
另外，商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般很短时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要很长的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
保持商标续展也能让品牌得到增值，商标是企业的无形资产，这种无形资产会随着时间的推移产生更大、更核心的竞争力。因为如果一件商标能连续使用十年，在此期间必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展也让这种美誉度能够保持下来。
而且，老商标是无形资产。一个注册商标，经过多年使用，已届注册商标的有效期，对商标注册人来说，已形成了一种无形资产。一个好的老商标，有可能值亿元，也有可能值千万元，说不好，运气好的话，一个商标可以救一厂。
注册商标是比商标续展要便宜一些，但是为了能够便宜这点钱置企业商标于险境是否不太划算？丢了西瓜拣芝麻，如果企业的商标价值很高，还想要继续使用，那么续展商标确实是个好选择。
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