在竞争日益激烈的经济市场中，商标作为一种便于记忆，可识别性强的视觉图形，已越来越成为品牌特点和企业形象的直接体现。在公司成立初期，设计一个符合公司特点，易于传播的商标对公司来说至关重要的。今天小编来具体说一说商标设计时应当具备的特性。
作为具有传媒特性的商标，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
1.特示图案的应用使商标具有醒目性:
属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。
2.特示文字的应用使商标具有特色性:
属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做出全新的区别性创作。
3.合成文字的应用使商标具有差异性:
是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的商标，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:
a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解。
b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆。
所以商标设计对设计者要求较高，在美学，设计学，艺术学等方面都有严格的要求。商标设计不光要具备必不可少的属性还要结合企业的行业特点以及发展方针来制定，企业若想获得一个心仪的商标，及时和专业人士沟通是很有必要的。
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