称《奇葩说》商标遭盗用？商标该如何保护

2017-12-19创业资讯

《奇葩说》作为说话达人秀节目，深受公众欢迎，随着节目的走红，《奇葩说》遇到了商标遭盗用的问题。据站长之家报道称，爱奇艺以侵害商标权、不正当竞争纠纷为由将北京雪领网络科技有限公司诉至法院，并索赔200万元。

爱奇艺认为该公司未经允许制作《营销奇葩说》节目、创设了“营销奇葩说”的微信公众号，在其推广文章中，大量使用含有“奇葩说”的字样。爱奇艺方面认为，雪领网络的行为不仅侵犯了《奇葩说》的注册商标专用权，还违背了公认的商业道德，构成不正当竞争。

北京爱奇艺科技有限公司其诉至法院，要求雪领网络立即停止并不得使用《奇葩说》字样的栏目名称、节目名称。近日，海淀法院受理了此案。

其实，影视节目当中的商标侵权案并不是第一次。现在，搭电视节目顺风车，将知名节目名称注册为商标的现象越来越多，并且存在潜在争议风险。那么，与节目名称有关的商标侵权究竟是如何形成的？

简单地说有两种

第一种，他人侵犯了注册为商标的节目名称。目前，很多热播节目播出前，节目制作单位或播出单位都先行将节目名称注册为商标。而且商标权几乎是保护节目名称的唯一方式。

综艺节目模式包括节目创意、流程、规则、主持风格等多种元素，通常不会被当作作品，不能受到著作权法保护。

比如在“好声音”商标案中，《中国好声音》前4季制作方上海灿星文化传播有限公司在失去相应授权之后，制作自主开发的《中国好声音》节目，并继续使用“中国好声音”名称进行海选和宣传，而不再使用“The Voice of China”的名称。

作为“the Voice of china”版权方、商标持有人的塔尔帕公司以商标侵权为由将海选和宣传的执行方梦响强音和正议天下告上法庭，而没有诉诸于著作权侵权。可见，对于电视节目名称，商标法是比著作权法更为有效的保护手段。

第二种，电视节目名称的使用侵犯了他人的商标专用权。通常采用两个判断标准，即节目名称使用是否构成商标性使用、以及使用是否会使相关公众发生混淆。

如2016年的非诚勿扰案。江苏卫视在播出《非诚勿扰》节目时金阿欢的商标注册还未通过，不存在恶意使用和过错。并且江苏卫视的《非诚勿扰》是电视娱乐节目，与金阿欢的婚恋交友收益在目的、形式、受众上存在明显区别，不存在混淆的可能性，因此也就不会侵犯商标权。

以上的商标侵权案并不是个例，而且不管在哪一场商标风波当中，都没有真正的受益者。尤其是对于节目本身来说，商标侵权不仅意味着经济利益受到损失，还可能影响到节目品牌形象。因此，避免商标侵权就格外重要。那么，电视节目商标该如何保护？

商标注册是品牌建设的基础，也是品牌保护的第一步。最直接的做法就是对电视节目进行全类注册保护，但这一做法靠的是真金白银，而且后期维护任务艰巨。

影视传媒机构应根据自身情况及具体知名节目的定位、收视、后续开发等规划好商标注册，做到既经济又稳妥。

2、商标防御

商标防御主要是靠防御商标和联合商标。防御商标是指商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标。

联合商标是指商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。

3、商标监测

即做好后续的商标监测，防止他人抢注，或者打“擦边球”。

最后话说回来，《奇葩说》商标侵权案目前还在审理当中，结果不得而知。但就对该案件而言，不管是否真的造成侵权行为，对双方其实都不利。

来源：网络

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