互联网发达的时代，催生了一批批网红品牌。日前，一颗“新”网红茶饮新星冉冉升起，凭借口味独特、齐全、新颖从不知名到一夜之间全国知名，分店数百家。
2018年，“粟匠泰茶”品牌正式诞生。士林街研发总部原本是想开一家自己喜欢的奶茶店，谁知生意一下子这么好，品牌也越来越知名。但“粟匠泰茶”的经营者在商标上失策了，没有及时查询商标是否能注册，而且也没有在使用前就申请注册商标。其实，这种情况对企业来说是致命的，特别是快消品行业，商标就是企业的脉门。
单单就“粟匠”两个字是很难成功注册商标的，只能加前缀或后缀，这样也就给了别人山寨的机会。而且在申请“粟匠泰茶”商标期间，“粟匠泰茶”却获得了重大成功，随之而来的，除了知名度的大幅提升外也出现了大量山寨。面对如雨后春笋般崛起的山寨店，士林街研发总部想尽办法来进行维权，但效果终究是不尽人意。最后迫于无奈，公司只能选择另一种方式，就是更名换姓。
长痛不如短痛，直接向抢注者购买“士林街粟匠茶泰”商标，被迫改名。直接改名的后果是要面临一段时间内的营业额下降和损失的风险，而且品牌要重新宣传，幸运的是更名后的品牌包含了之前的“品牌字眼”。
常说事后弥补不如事先防御，虽染亡羊补牢为时不晚，但直接更名带来的品牌损失只能是自己一人承受。若一开始就重视商标注册，积极查询，确定商标名，最后不至于这样。
商标的价值是在使用过程中逐渐形成的，使用时间越长，使用范围越广，商标的知名度和影响力就越高，其品牌影响力就越大，商标价值自然就越高。注册“粟匠泰茶”商标的风险很大，也有难度，而且经营者在维护上也存在重大失误。
对于企业而言，随着企业品牌知名度的不断提高，市场上各类搭便车、傍名牌等侵权行为常接踵而至；因此企业需要在创立品牌之初即申请注册相应商标，持入相关域名，并建立高效严密的品牌监控机制，以便及时发现和打击市场中的各类侵权行为，从而有效的维护品牌声誉，其品牌才能屹立不倒，并源源不断的为企业创造价值。
以上这个网红品牌遇到的这种事情已经不是个例，之前有鲍师傅和答案茶“血红”的例子，种种表现都在证明，这个时代是知识产权的时代，为了企业和品牌更好的发展，商标是必不可少的一部分，如果您还在犹豫，可能您的商标已经不知花落谁家。
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