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瑞幸咖啡现金流转正、4000家门店恢复运营,所有的好事从注册商标开始

2020-08-21创业资讯

提到瑞幸咖啡,消费者第一时间会想到平民价、融资、明星代言,然后是高层辞职、财务造假、行政处罚、不正当竞争等负面消息,2020年似乎对瑞幸不太友好,负面新闻掩盖了之前所有的投入。

 

只要不放弃

一切皆有转机

所以这一次

瑞幸咖啡携新的商标卷土重来了

7月份,瑞幸咖啡(中国)有限公司申请注册“鹿茶”商标,国际分类为“43-餐饮住宿”,商标状态显示为“商标其他情形”,商标流程为“商标注册申请-申请收文”。

没错,只要商标在,企业就有重生的机会。从瑞幸申请商标的事情来看,相信消费者很快就会遇见重生的瑞幸,它或带来新产品,或是跨界了新的行业,这与商标脱不了干系!

跨界

想知道一家大企业是否跨界其他行业,有两种方式,一种是看它的工商变更是否有增项,其次就是看它是否申请了新的商标。很多企业在开展新的业务的时,都会先申请商标,一是怕被抢注,再者,商标已经成为商战中的标配,没有商标的企业不仅走不远,很多销售推广也无法展开。例如,一家公司想要将产品挂到电商平台上进行售卖,如果没有商标,会被拒之门外。

其实企业拥有商标的好处不止于此

优势

一个公司的logo,在商标局注册之后,就变成了本公司的商标。不仅是区别本公司品牌和其他公司品牌的最有效方式,也是推广增值的必要手段。在我们国家,商标一经注册,即受法律的保护。

参与财务核算的老板都知道,商标也是公司的无形资产,具体价值受公司品牌的影响较大,且呈正相关。商标让商标注册人享受其带来报酬的同时,也杜绝了他人以此商标来获利的可能性,使商标注册人利益被保护。

注册商标还可以阻止一些不正当竞争行为,或以相似的标志来推销一些低劣产品。这样可以让更多拥有好的想法和技能的人在相对公平的条件下生产销售,促进行业的发展。

 

劣势

再来说说未注册商标的坏处。一个公司若是使用的商标未经注册,那么该公司对此商标就没有专用权。就是说,其他任何人都可以使用这个商标,此商标所代表的产品,将面临信誉和质量的双重影响。

甲企业生产的“白云”电饭锅,物美价廉,消费者都特别喜欢,企业也因此打开了市场。但是“白云”的商标没有注册,于是,其他劣质产品的厂商在发现“白云”这个牌子背后的利润后,给自己的产品也打上了“白云”的标志。不出意外的,“白云”信誉大跌。

那么最好的办法,就是在一开始,甲企业就把“白云”注册了,当发生侵权行为时,可以直接请求商标主管机关去禁止其他企业使用。

当然,若是甲企业没有注册“白云”,却被乙企业抢先注册了,那么甲企业之后也就不能再使用“白云”这个商标了。这也是未注册商标的另一个坏处。因为根据《商标法》,对于一个之前没有被注册过的商标,谁先申请注册,就授予谁。

注册

说了这么多关于商标注册的事,各位老板如果有好的名称和标志,一定要先注册商标。商标在提交后,一般会需要六个月左右的时间才能看到初审公告,再过3个月公告期,商标才能完全属于你。这还是在顺利的情况下,如果中间出现驳回、异议、复审等环节,拿到商标的时间将会更长。例如下面这张图片,去年12月份申请受理的商标,今年8月份才能够拿到商标注册证。

无论如何,注册商标最好的时机永远都是现在。就像瑞幸咖啡一样,虽然拿下这款43类商标的几率很小。却是瑞幸回归市场最好的敲门砖,不张扬,掷地有声。据推测,瑞幸咖啡4507家直营门店中,有超4000家瑞幸咖啡门店已恢复正常运营,截至今年7月份,瑞幸咖啡单店现金流已转正。根据目前经营状况,管理层预计,2021年将实现整体盈利。

可见,无论是推新品、还是跨行业,商标在瑞幸的这场翻身仗中起到了关键作用。

来源:掘金企服企划部
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