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破产清算、250家店永久关闭……商标和品牌是维密最后的靠山

2020-06-09知识产权

据悉,维密在英国开设了25家门店,疫情以来所有门店都处于关闭状态。近日,维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。接受委托的会计师事务所表示,将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。随着维密进入破产清算,公司在英国的800多个工作岗位也面临危险。

商标

维密母公司L Brands公布的2020年一季度财报显示,维多利亚的秘密品牌销售额大幅下滑,L Brands宣布:计划2020年在北美永久关闭250家维多利亚的秘密店铺。

维密虽然走到清算关店的地步,但是它的价值依然在,因为大企业的商标很值钱。就商标而言,它属于企业最具价值的财产,随着企业规模的逐渐扩大,商标的价值不可估量。即使企业没落了,商标的价值也是不可磨灭的。

以快播为例,虽然快播慢慢退出了市场,但快播名下的商标完成了逆袭,专用权期限内的188项商标在拍卖时,评估价和起拍价为45110元,经过402轮出价后,快播商标最终以950万元成交。可见,商标的价值不会随着企业的注销而消灭。

前些天,法院开庭审理了“维密”商标一案,驳回了原告诉讼请求,具体情况是:原告朱某于2012年获准注册“维秘”商标,但在2016年,维多利亚的秘密商店品牌管理公司以“维密”这个商标与其先注册的“维多利亚的秘密”的商标构成近似商标等理由,向原商标评审委员会提出了无效宣告请求,最终经过审理,判定“维密”商标的注册无效,但“维密”商标的归属者朱某不服,请求重新裁定,最终被驳回。

虽然维密连续六年遭遇滑铁卢,但是维密的商标依然价值不减。

维密秀20周年大秀的2015年遭遇了最大的滑铁卢,收视率暴跌3成,收看人数也骤降到659万,成为此前维密秀进入电视平台后收看人数最少的一年。

2016年大秀18-49岁收视率仅为2.1,较之2015年的2.3又下降了9%。

2017年较2016年下跌了将近30%,观众总数498万。在嘉宾被换、模特不来、现场秩序混乱、国模奚梦瑶走秀摔倒等热搜加持下,本场维密互联网关注度达到了较高水平,但是依然难掩本土收视率再度下滑,创历史新低的尴尬事实。

2018年维多利亚的秘密秀在周日播出,观众人数比以往任何时候都要少,创新低的330万观众。

2019年,维密大秀直接宣布取消。

2020年,美国和英国多家维密店纷纷倒闭关停。

其实,现在商标纠纷时有发生,可能是大家对于商标及商标权的认知没有那么深。甚至都不知道什么是商标,怎样去申请商标及维护商标?这对于企业来说是致命的。

商标是个人、企业或组织用于区别商品或服务来源的,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,具有显著特征的标志。

商标申请流程:

1、提前设计好要申请的商标的图形、文字、颜色等,确定好最后申请的商标图案,

2、确定商标的类别。商标共分为45大类,每一大类下会有很多小类,要根据商标的用途或者可能涉及的方方面面,确定注册商标的使用的类别及使用范围。

3、需要提前查询一下商标是否已注册。若已注册需要更改或更换商标,直至商标没有被注册过,才可以提交注册商标申请。

4、到当地商标局提交资料。

5、等待商标局的审核。

6、公示期。通过审核后,会有3个月的公示期,在此期间任何人都可以提出异议,若无异议则注册成功,若出现异议,需要经过异议答辩,答辩通过后即可注册成功。

7、商标的公布。公示期后,商标局会公布商标注册成功,即时起受法律保护。

在注册商标的过程中,商标查询很重要,一定要提前查询商标是否已注册或者是否有相似商标,否则有很大概率被驳回,既浪费公司的时间与精力,后期也可能会发生如上诉所述案例的纠纷。

悟空财税专家表示:商标一旦注册成功,是受法律保护的。所以,我们要时刻关注所属商标情况,一旦发现有侵犯行为发生,一定要拿起法律武器维护企业的权益。

对于维密来说,虽然近几年一直传出负面新闻:收视率下降,大秀取消、清算关店……但是品牌价值还在,即使最后结局不好,依靠商标的价值依然能东山再起。疫情之后,相信经过沉默再出发的维密会有好的结局。如果您也想拥有稳定的收入和品牌价值,商标注册将是成本最低收益最高的方式。

来源:掘金企服
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