注册商标的目的在于保护竞争者对自身产品进行描述的自由，商家除标示自己的商标以使消费者便于识别外，还会尽力叙述其商品或服务，从而使消费者明了商品的特性、使用方法等，以期增加他们的购买欲望。
商标持有人为一个成功的商标相应地付出了一定的脑力劳动或代价，并且在商业实践中人们对于商标的价值也予以了充分的肯定，所以，商标权本身也就具有了知识产权的性质，与著作权、专利权等同列为知识产权法的保护对象。
一、注册商标步骤
1.选择注册方式:一种是自己到国家工商行政管理局商标局申请注册;另一种是委托一家经验丰富的商标代理组织代理服务。在注册前，最好先找一家比较权威的查询公司，进行注册前的查询，以减少商标注册的风险，提高商标注册的把握性。
2.准备资料，包括商标图样，申请人民身份证、企业《营业执照》副本并递交复印件;盖有单位公章商标注册申请书。
3.按商品与服务分类提出申请。申请注册时，应按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别;同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应按不同类别提出注册申请。申请日以商标局收到申请书的日期为准。接下来就是商标审查、公告、注册公告三个程序。
商标，作为商品的另一种呈现方式，具有显著的特性，是生产者、经营者、商业服务的提供者，从一般意义上来说，是现代市场经济运转过程中不可缺少的事物，它以其独有的功能和特点，从多个方面促进了商品的流通和销售。正因为商标的构思和设计具有独创性，所以让消费者更印象深刻从而带来无限的商机。所以商标是必须要注册的。
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