网络热词能否注册商标

近年来，随着互联网的高速发展，各种网络热词层出不穷。网络热词传播速度快、传播范围广，拥有较高的知名度。商标的作用是区分商品或服务的来源，起到宣传推动的效果。如果网络热词可以申请注册为商标，其在宣传推广商品或服务时将有效节约成本，并取得上佳宣传推广的效果。那么网络热词能否申请商标注册？

其实，抢注网络热词的企业都是看中它的“热”，毕竟一个火爆网络的热词更便于消费者记忆，还能更好更迅速地传播，有效节约宣传成本，何乐而不为呢？那么哪些词是值得你去抢注的呢？

抢注第一类：热点

抢注最常见的情形就是抢注热点，包括热点事件、热点话题，当然也包括热点人物，但由于热点人物商标抢注，我认为性质和抢注热点不一样，所以会归为另一类。就前一段时间说的“洪荒之力”被抢注商标，当然就是抢注热点。抢注热点的性质相对比较中性，一般不会太招人诟病，但经常会引起更多的人的懊悔，我咋没想到抢注呢？十足的羡慕嫉妒恨，哈哈哈，你咋没想到？你去起哄去了嘛，下次注意，只要热点，先抢注哦！

不过，网络热词就是一种快餐文化，绝大部分的热词热得快，冷得也快。而企业的商标却是企业长期发展的形象标志和无形资产。拿着一个“过气”的商标，又怎能吸引消费者的注意呢？对于想做品牌、想走高端市场、看重长期经营的企业实在没有必要去跟这种风。

抢注第二类：名人

抢注的第二类情形是抢注“名人”，“林丹”被抢注了化肥商标，“叶诗文”被抢注了泳装商标。对于这一类抢注，小编比较排斥，容易遭人诟病。

“李宁”是体育界最成功的例子，但李宁也曾花费高价将其余的“李宁牌”购买回来。

上述两类抢注往往都是突发的，对于抢注者反应速度、行动力要求高一点，比如“洪荒之力”，是8月8号以迅雷不及掩耳盗铃之势，10号就爆出了被抢注的新闻，够快。

抢注第三类：别人在使用却未注册的品牌

抢注的第三种情形，从分类方法和前面的两种情形不是一条线，指的是日常中的商标抢注，既包括个人对企业商标的抢注，也包括企业之间的抢注，既包括中国商标在国外遭抢注，也包括国外商标在中国被抢注，总之，一团乱麻。

举个例子：美国一家公司在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”，

抢注网络热词的确是一个快速塑造品牌的好办法，但同时伴随着“过时”和“泛滥”的风险。对此掘金企服在对于商标注册还想给大家提点建议。

在“互联网+”时代，以网络热词申请注册商标的现象必将继续存在。网络词语并不天然具有可注册性，也不天然具有不可注册性，对其审查仍应遵循对一般商标的审查规则，但网络热词的特点也决定了其申请注册商标有自身的特点。

1、网络词语含义的确定至关重要

商标作为区分商品或服务来源的标志，其最终面向的对象为相关公众，在审查过程中，应以“理性人”标准为判断主体，即具有普通知识、经验、能力、道德水准的人会作出的判断和选择。对网络热词含义的确定也是如此。如“么么哒”一词，一般被作为对他人爱称或者语气助词，很少人了解其原义为“该吃药了”。又如前述“裸跑弟”，按商标申请人的陈述，“裸跑弟”是其法定代表人的儿子的绰号，因为敢在雪地里以独裸跑方式跑步而红遍网络，被网友称为“裸跑弟”或“雪小弟”。但对相关公众来说，他们一般难以了解这些词语的真正来源，通常是从字面或者一般意义上去理解。

2、要考虑商标所使用的具体的商品或服务

商标是标志和商品的结合，二者无法割裂。一般情况下，脱离商品谈商标意义不大。例如前一段热炒的“海淘”被阿里巴巴抢注商标一事，引起广泛关注，甚至大有“狼来了”的感觉，但根据《中国工商报》记者的调查，在与海外代购相关的服务上，“海淘”并未获准注册，而获准注册的海淘商标，则基本与此服务项目无关。“海淘”在其他商品服务上的注册和使用，难说具有显著性或者会影响他人正常使用。

3、网络热词申请注册商标的低，还应慎重

从一般统计学意义上讲，并不能必然得出某一类商标注册高或低的结论。但是，由社会文化心理和商业经营模式的特点决定，在商标注册领域的跟风模仿现象严重，尤其涉及到网络热词的情况下，往往一经出现就会形成一个申请注册狂潮。所以，从申请量和获得注册数量的总体上考察，其注册确实较低。如在第9类查询，含有“逆袭”一词的注册申请有12件，除“逆袭”本尊外，还包括“逆袭之王”“全民逆袭”“天天逆袭”等，大家都“逆袭”的情况下，能够“逆袭”成功的也只能是捷足先登者。又如查询“给力”一词，在第9类与之相同或近似的标志达181件，数量固然非常“给力”，但结果并不“给力”。在各个类别上1000多件土豪商标申请中，最终能圆“土豪”梦的也只是少数幸运者。

4、作为商标的网络热词更需用心经营和维护

从长远看，网络热词注册商标可能并不利于经营。就商标的独创性和显著性而言，二者一般存在正相关关系，即独创性越强的商标，其固有的显著性越强。而在商标权利的维护(对他人商标提出主张、商标维权等)中，商标显著性是一个非常重要的考量因素。网络热词随着其使用频次的增加，在大众语境中被通用化的可能性较高，作为商标的显著性也会受到更多的考验。另外，商标知名度和影响力的造就，更需要权利人长期的辛苦付出和诚实经营。申请人在商标的选择上可能有捷径可走，但在商誉积累上，则需要脚踏实地地长期耕耘。

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